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拼多多发布“3.8女神节”数据:超过70%女性自购鲜花

2019-03-08 18:57:09  来源:东南网  责任编辑:余华锦 余华锦  

东南网3月8日讯(本网记者 陈楠)今日早间,新电商平台拼多多发布“3·8女神节”数据显示:女性悦己类消费崛起,超过70%的女性用户自购鲜花;追剧和健身两类生活方式并驾齐驱,订单量双双大涨;颜值经济持续升温,定制类口红、香水、首饰等销量环比大幅增长。同时,50后和00后女性开始大规模加入网购大军,“健身、瘦腰”成为全年龄段女性普遍诉求。

追剧“女王”偏爱零食

数据显示,“3·8女神节”期间,拼多多联合腾讯视频推出VIP会员全场5折活动,年卡VIP仅售99元。大促期间购买用户超过83%为女性消费者,《倚天屠龙记》、《都挺好》等热播剧集,成评论关键词。

▲拼多多联合腾讯视频推出的VIP女王“价”到活动中,超过83%的下单用户为女性

拼多多大数据分析显示,追剧“女王”中不乏零食、糖果的忠实拥趸。3.8女神节期间,巧克力和坚果销量均较“年货节”实现环比增长。其中,巧克力礼盒的日均销量环比增长50%,峰值一度接近情人节周期。

此外,平台以“懒人经济”为核心的消费升级趋势明显,大促期间,食材净化器、多功能料理机、扫地机器人等智慧小家电销量均大幅攀升,部分类目环比翻倍。其中,美的、九阳等知名品牌的增长率明显,以家卫士为代表的拼多多“新品牌计划”扶植品牌也表现不俗。

拼多多数据显示,80后、90后女性为智慧小家电的消费主力军,“解放双手”、“饮食健康”,成为该类群体的普遍诉求。大家电、3C数码等产品,则主要由男性消费者买单。

“瘦腰神器”受女性热捧,男性颜值经济增长迅猛

“3·8女神节”大促期间,拼多多还联合多家品牌推出“健身器材1折抢购”、“彩妆1分砍价”等大幅让利活动。

其中,电动瘦身腰带、扭腰机、瑜伽拉力绳等女性“瘦腰神器”的销量持续领先,从50后女性到00后女生,均对此类“瘦腰神器”表现出极大的热情。重型健身器材中,平板折叠跑步机的销量环比大幅攀升,成为家庭健身的主要选择。

▲“3·8女神节”大促期间,拼多多推出健身专场,联合多家品牌大幅让利

拼多多数据显示:90后、00后的颜值经济呈现两大趋势,一是定制化需求持续攀升,二是男性颜值经济增长迅猛。

“3·8女神节”大促期间,包括签名口红、香水,头像手机壳、定制类首饰等在内的个性化产品热卖,出现多款日拼单过万的单品。香水类目中,男性香水的销量占比超过20%,面霜类产品有超过30%的订单来自男性用户。拼多多大数据分析显示,除用于赠礼外,亦有不少男性用户购买粉底、口红类产品自用,部分男性用户的此类产品消费频率,甚至高于女性用户的平均水准。

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